景德镇陶溪川：从陶瓷到文创的年轻艺术天堂

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景德镇陶溪川，这个占地约18万㎡的年轻艺术天堂，自2016年开业以来，便以其独特的魅力吸引着无数艺术爱好者。它由景德镇陶邑文化发展有限公司精心打造，坐落于江西省景德镇市珠山区新厂西路150号，这里不仅是陶瓷艺术的摇篮，更是文创产业的璀璨明珠。
* ?: C  i/ {7 g. @! F2023年，景德镇迎来了旅游业的繁荣，全年接待游客数量较上年同期增长了50%，旅游总收入更是同比激增65%。在这股热潮中，陶溪川凭借其独特的魅力，成为了当地备受瞩目的文旅IP。仅在2023年1月至10月间，陶溪川就接待了高达500万人次的游客。

陶溪川不仅是一个文旅项目，更是一种生活方式的体现。它以陶瓷工业遗产的保护和利用为核心，巧妙地将产业升级与城市更新融合在一起。这里不仅是一个集青年双创、艺术展览、研学旅行、剧院演艺、电商直播、艺术文创和社交商业等多业态于一体的全时段文化街区，更是吸引了众多国内外艺术家和创客前来交流与创作。

! A# J, b1 g" B6 l该项目由景德镇陶文旅集团旗下的景德镇陶邑文化发展有限公司倾力打造，其总体规划面积广阔，覆盖了2平方公里的区域。
+ M7 S4 q7 h0 K1 e2 P: L" t$ B该项目自2016年10月一期投入运营以来，至2022年8月，二期也已正式向公众开放。目前，三期和四期工程正在紧锣密鼓地推进中。截至目前，该项目已累计投资高达75亿元，并成功开放了宇宙瓷厂、陶瓷机械厂以及为民瓷厂等多个区域供游客参观。

从陶瓷创意出发，陶溪川探索出一条全品类手艺的“陶瓷+”复合发展道路。在一期项目中，通过精心修复旧厂房，陶溪川打造了一个独具特色的陶瓷厂工业场景。这里不仅培养了大量专业性人才，还引入了适应年轻人的业态，推动了文化创意产业的发展。通过这种方式，陶溪川成功塑造了独特的IP，让更多手艺人能够带着品牌走向更广阔的市场。

陶溪川一期的核心是爆改宇宙陶瓷厂的22栋老厂房，这些厂房保留了“包豪斯”风格的设计元素，如老窑炉、高耸的烟囱和水塔等，为游客提供了丰富的历史和时代印记。此外，焕然一新的陈列还包括近现代工业遗存的活态博物馆、展示传统制瓷工序的72坊、以及承办各类艺术展览的美术馆和陶瓷文化体验馆等，这些都为游客带来了一场传统与时尚、艺术与科技的交融盛宴。

: t# o! W6 C( w8 _. n& ]( b据悉，陶溪川一期为商业配套设施建设腾出了3.9万平方米的空间，这一举措成功地吸引了多元化的业态，如书吧、咖啡馆、酒吧以及音乐场所等，从而进一步提升了陶溪川对各参与主体的吸引力，使其成为新青年的潮流聚集地。除了这些商业配套业态，还引进了近150家文化品牌企业，这些企业主要涉及陶瓷创意、文化传播、美术展览、艺术设计、非遗保护以及教育培训等多个领域，占比高达80%以上。

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在陶溪川的二期规划中，我们致力于进一步深化“陶瓷化”特色，以吸引更多全门类的艺术家。为此，我们推出了多项服务年轻手艺人的计划，如“我有手艺”、“72亼青年艺术家计划”、“洄游计划”以及“候鸟计划”等。这些计划不仅为近2万名年轻手艺人提供了丰富的服务，还包括艺术家驻留项目、直播基地以及创意平台等，共同推动“陶瓷+”复合发展模式的创新。

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此外，陶溪川还打造了独特的“十八间创作者街区”，该街区位于球磨美术馆两侧，打破了人们心中景德镇“只有陶瓷”的固有印象。这里汇聚了金工、木工、植物染、毛毡、咖啡等众多手艺人，他们各自拥有独特的技艺，为游客带来了一场别开生面的文化体验。而二期开发的陶机厂片区与宇宙瓷厂片区则共同构成了陶溪川的核心地带，成为举办各类活动的主要场所。
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# o9 W' [$ R3 x) q6 P- s2 m此外，街区南侧约36%的空间被精心规划为餐饮、咖啡、奶茶及品牌美食等商户的聚集地，这些商户均在水景广场对面的双层商业空间内临街展示，从而极大地丰富了整个区域的业态多样性。其中，不乏诸如小龙坎火锅、陶小馆江西小炒、一番街烧肉专门店、必胜客精选、阿卡洋风韩餐、渝川川川渝毛肚、茉酸奶、瑞幸咖啡、满记甜品、昊来了日料以及枕石向野等知名品牌，它们主要以休闲餐饮和地道的烟火气餐饮为特色。

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同时，街区还着力打造了三大集市品牌，旨在成为城市文化的新名片。其中，多元化生活方式的艺术集市IP“陶然集”尤为引人注目，它面向全国年轻手艺人，致力于成为手工爱好者的交流互动平台。该集市已成功举办六届，每届都吸引了大批文艺青年的积极参与，不仅成为了年轻人的艺术社交圣地，更实现了传统手工艺与当代艺术的完美融合。因此，《新华社》《人民日报》等主流媒体以及小红书等网络平台都对其进行了广泛报道，使其成为备受瞩目的现象级文化活动。

5 h+ n% D4 a" k" _9 g! I既民族又世界的“春秋大集”

该活动旨在为国际年轻艺术家提供一个交流与展示的平台，推动国际文化艺术的发展。每年春秋两季，这一盛会都会如期而至，吸引着来自全球50个国家的68所艺术院校、众多独立艺术家以及富有创新精神的青年们积极参与。活动融合了丰富的跨界元素，如精彩的旅游节、音乐表演和陶瓷文化展览等，为“千年瓷都”注入了新的活力，实现了艺术、文化、商业与音乐的完美结合。


“创意集市”每周五、六、日盛大开幕，每月报名并经过严格筛选后，为来自全球的景漂和创业者提供1500个珍贵摊位，吸引超过2.4万名创客踊跃入驻。这一集市以瓷器为纽带，探索并展示多元的生活方式，每年举办活动不少于400场，每期活动吸引人数均超过3万，成功打造了青年创客创新的聚集地和创业的孵化基地。

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陶溪川积极扶持文化创意产业，实现线上线下融合发展。平台功能不断强化，创业孵化链条得以延展，吸引更多优质商户与独特品牌入驻。这里不仅成为了年轻人实现梦想的造梦空间，更构建了包括创意集市、邑空间、直播基地和智造工坊在内的多元化创业平台。与抖音、快手、视频号、淘宝、京东等一线互联网平台深度合作，打造了陶溪川直播基地，成为抖音国内首个陶瓷LIVE直播基地，快手茶瓷直播江西唯一的合作运营商。

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2022年，陶溪川直播基地全平台实现GMV高达57.6亿元；而2023年1至10月，全平台已累计实现GMV60.08亿元，成绩斐然。在陶溪川，各类人群都能找到属于自己的归属感和参与方式——从商户到游客，从创客到艺术家，每个人都能在这里自由发挥、创造可能。这种深度融合文化与理想的精神场域，正是陶溪川独特魅力和价值所在。

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