新浪微博在美国提交IPO文件 拟募资5亿美元

、Nikita灬

　　新浪微博选择了一个最佳的时间IPO，上个季度新浪微博首次取得季度盈利。北京时间3月15日凌晨，新浪微博已向美国证券交易委员会提交了IPO（首次公开招股）申请文件，计划筹集5亿美元，用于偿还贷款和技术与营销领域的投入。不过尚未决定是在纳斯达克还是纽交所挂牌。

　　文件显示，2009年8月，新浪微博作为一个微博客服务由其母公司新浪推出。2010年，新浪微博正式成为独立子公司。在此之后，新浪微博经历了一系列功能和平台架构上的调整，从而实现社交化和平台化。2012年正式更名为“新浪微博”。

　　阿里巴巴在2013年入股新浪微博后，成为新浪之后的第二大股东，两者共持有接近97%的股份，而新浪高管团队持有剩余股份。

　　在该文件中，新浪还公布了新浪微博的营收状况。截至2013年12月31日，新浪微博营收总额约为1.88亿美元，同比增186.63%。其中作为收入最大来源的广告和营销收入也同比增长了190.75%，达到1.48亿美元。

　　此外，文件透露，2012年新浪微博启动平台货币化后，游戏平台运营和VIP会员服务也逐渐成为新浪微博的收入来源。2013年，新浪微博游戏相关服务占总收入的12.2%，VIP会员服务占5.9%。

　　然而，新浪微博目前尚未实现全年盈利，其2013年净亏损为3811.5万美元，同比下降了62.8%。但是，在母公司2013年第四季度财报中曾提及，新浪微博业务首次实现了300多万美元的营业利润，这是微博最近罕有的好消息。

　　财务状况的扭转成为了新浪微博此时选择IPO的一个重要原因。与此同时，新浪微博用户活跃度仍然保持上升的趋势。新浪微博公布，截至2013年12月，月活跃用户为1.291亿，同比增长了33.5%，日活跃用户为6140万，同比增长了36.1%。

　　“微博已成为中国的一种文化现象。”这句话被写入了招股书中，并且新浪微博还列举了诸多案例证明，微博正成为媒体新闻来源，政府信息发布区渠道，以及其他社会影响力组织的公开信息平台。

　　威胁仍主要来自于广告收入

　　在应对的挑战中，新浪微博列举了如保持和增加用户活跃和政策法律因素等等，不过，从文件内容来看，广告仍然将在很长时间成为影响其发展前景重要因素。

　　文件称，除了为争夺用户参与激烈的竞争，新浪微博还将面临着广告和营销支出的竞争。其主要原因是目前新浪微博的绝大部份的收入来自于广告和营销服务，占比约为78.8%。

　　新浪微博将广告竞争者分为两个部分。一方面是，争夺在线和移动广告业务的搜狐、网易、腾讯、百度以及优酷土豆；另一方面则是与传统媒体对广告主营销预算的竞争，如纸媒、广播和电视。

　　此外，新浪微博也在文件中提到了年初CNNIC对微博整体行业下降的判断，提醒投资者其在市场上可能遇到的风险和挑战。

　　“移动为先”战略效果显现

　　新浪微博在这份文件中凸显了移动端的重要性，并称由于140个字符的限制，“微博特别适合移动端使用”。

　　数据显示，2013年12月，有超过70%的月活跃用户至少有一次通过移动端登录新浪微博；2013年第四季度，用户在微博上进行了1.2亿次签到，用户通过移动设备记录下自己到过的地方，并在微博内容中添加了自己的地理位置；2013年，移动广告和营销收入占总体的28%。

　　这是对2012年底曹国伟提出“移动为先”战略的执行效果。事实上，从2013年开始，新浪微博客户端曾进行多次改版，推出了多图发布、趋势推荐、CARD显示、私信升级等一系列新功能，以适应移动化的需要

　　曹国伟曾表示，新浪将优先考虑给予移动的产品和业务计划。作为新浪的控股子公司，新浪微博同样享受了这样的福利。新浪内部的组织架构的一再调整，也间接证明了新浪为微博独立发展铺路。

　　阿里巴巴影响力已蔓延整个微博

　　阿里巴巴2013年以5.86亿美元火速入股新浪微博后，其影响力正逐步扩展新浪微博的各个角落。在此次提交SEC文件中，新浪微博还附载了在中国本土的全资公司微梦创科网络科技（中国）有限公司与阿里巴巴签署的战略协议。

　　文件显示，新浪微博与阿里巴巴已经实现账号互通，从而进行更广泛的产品级合作。

　　具体来说，双方在用户产品上已实现对商品评论、分享和收藏通道的打通；在商家产品上，新浪微博则向淘宝平台供应商提供专业微博服务，以及橱窗展示广告位，并鼓励供应商利用其平台开展营销活动。此外，在支付宝和无线业务上，新浪微博也为阿里巴巴提供便利。

　　根据阿里巴巴与新浪微博的协议，阿里巴巴有权继续增持到30%，从而成为新浪微博第一大股东。此前，《华尔街日报》援引知情人士称，新浪微博IPO以后，阿里巴巴可能会进行这一操作。